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                        南風案例頭部
                        項 目:華龍巨水VI設計
                        類 別: 品牌整合服務
                        創意設計:LOGO設計、VIS設計、包裝設計、展會設計

                         

                           開啟“1+1大于2時代

                         

                        201111月份,華龍閥門和巨水銅業宣布合并成為浙江華龍巨水科技股份有限公司,原有的2家公司注銷。這一舉動猶如一記驚雷,在國內外閥門界驚起不少波動。用業內人士的話說:都知道國內同質化嚴重的閥門行業肯定會發生大的并購,但根本就沒想到竟然是華龍和巨水率先合并。

                         

                        以外貿作為核心業務的華龍和巨水2大品牌,依托創新發展和高品質的產品,在國外中高端市場占較高的市場份額,但工藝、品質、功能高度同質化的產品,在行業競爭激烈,使研發、生產、銷售成本居高不下,這似乎成為當前難解的癥狀。只有通過兼并整合,規范行業競爭,并逐步從單純依賴外貿銷售,過渡到外內銷品牌銷售模式并重,閥門行業的春天才會來臨,才能集中優勢涉足五金、衛浴行業,并建立水、燃氣、油、供暖、家居衛生潔具等一站式優質服務的整體解決方案。

                         

                        目前閥門行業龍頭品牌尚處于缺位狀態,從戰術理論分析華龍和巨水合并是聰明之舉,既擴大了垂直領域營銷體系優勢,又便于降低成本,讓其他的國內閥門品牌無法與之競爭。但是,合并并沒有解決大公司小品牌的這個大多數中國民營企業面臨的問題。一個足夠強大的公司更需要一個足夠知名度和美譽度的強勢品牌。所以,從長遠和戰略發展來看,如不盡快解決品牌的核心問題,合并的優勢并不會得到充分體現。而借勢快速提升品牌的影響力和品牌的價值提升產品價值也將變的遙遙無期。雖然新公司中文名雖然已經具備,圍繞新公司的成立所面臨的品牌定位、品牌命名和品牌形象建立等一系列問題卻是一刻也耽誤不得的。

                         

                        于是華龍巨水委托奧康的品牌運營總監推薦了我們南風,通過2輪溝通后我們便于華龍巨水達成了合作意向,開始了南風和華龍巨水的品牌整合服務,南風特地為華龍巨水成立的項目小組正式開始運作。

                        工作的第一重點就是迅速尋找1+1大于2”品牌啟動鑰匙,查閱大量資料后目標終于出現,我們發現華龍公司在20048月便成功注冊了國內V&G第六大類的商標,后期也在國外大部分國家注冊了改商標。因為“華龍”和“巨水”這2個公司都倚重外貿業務,針對海外客戶為主,側重于國際化形象。而反復分析之前的“華龍”和“巨水”拼音作為英文名“HUALONG”和“JUSHUI”后,我們決定重新命名。策略小組分別給“華龍”和“巨水”命名了英文品牌名“VALONER”和“GIWATER”,這2個品牌的發音不僅符合國際通行的發音,意思也做到了部分吻合。這2個英文名的首寫字母組合便成為了現在的V&G。

                        雖然新公司品牌名稱較為順利,但在華龍巨水新品牌英文命名上是否使用VALONER&GIWATER我們還是產生了較大的分歧,最后商議的結果是使用一個較為簡潔易于發音的英文名比較符合目前的品牌推廣,所以新公司的英文名:VALOGIN就誕生了。

                         

                        當一個新品牌推遲,需要快速讓消費者或者客戶識別的時候,最好的方法就是讓他們記住這個新品牌的符號,而這個符號必定是越簡單越直接越好。

                        第一階段我們使用V&G的符號,強調4個字:合并和合作。通過“VALONER”和“GIWATER”的合并,讓受眾能夠快速識別V&G這個符號。整體視覺形象采用大面積留白和藍色為主,體現出“納世界、創未來”的品牌理念,把國際化、創新發展、節能環保作為其品牌特征。華龍巨水的品牌雛形也就基本有了明確的方向。

                        有了這一明確的方向,品牌設計師在做項目的時候只要圍繞著這個方案是否符合國際化和未來創新發展的風格,就不容易跑偏走歪了。

                         

                         

                        南風感言:

                        因為行業特征的因素,中國的閥門知名品牌很少,雖然有資金有想法的企業主很多,但是有能力、有魄力扎扎實實做品牌的企業主真的就很少。只要有緣分成為合作伙伴,我們必定竭盡全力做好屬于你我的品牌。

                         

                        華龍巨水官方網站:http://www.valogin.com/

                         

                         

                         

                         

                         

                         

                         

                         

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