高端紙尿褲品牌誰與爭鋒

項目背景：
意大利Ceanza成長日記紙尿褲是由權威育嬰專家針對不同區域和環境0~2周嬰兒進行剖析式跟蹤研究，并針對亞洲嬰兒需要而研制的區分日夜需求的專業紙尿褲品牌。
作為一個意大利紙尿褲新品牌，我們從最原始的市場調研、品牌定位、品牌中文命名、品牌核心賣點提煉、LOGO設計，形象畫面創意拍攝、模特挑選、包裝設計、展會設計制作、TVC拍攝到最終央視廣告，以及產品上市成功招商，歷時2年時間完成了從無到有的高端紙尿褲品牌形象的建設。 

剛開始做市場調研的時候，我們便發現，主流市場早已經被幫寶適、媽咪寶貝、好奇3個大品牌占據大部分市場份額，幫寶適的藍色裝和媽咪寶貝的產品也滲透了3-4級市場的中端消費群。高端市場則有花王、大王、黃金幫寶適、好奇金裝等，如何進行差異化區分品牌形象，就需要一個非常清晰準確的品牌定位。

經過詳細了解反復論證后，我們和客戶一起將成長日記的品牌分為5個項目的定位：

市場定位：區分日夜需求的專業紙尿褲品牌

渠道定位：以專業的母嬰系統為主要渠道，輔以現代KA為形象補充。

價格定位：高性能、高價格

主要競爭對手：花王、大王、好奇

主要目標消費者：80后新父母，居住在城鎮

源自意大利的全球領先科技 

圍繞區分日夜，專業，意大利這3個要素，我們將CEANZA的中文名命名為：成長日記

意為記錄寶寶的成長日記，陪伴寶寶的成長日記。

圍繞準確而系統的品牌定位，我們進行了一系列品牌視覺形象的設計。

合作的過程艱辛而快樂， 雖然標志和吉祥物幾易其稿，包裝和形象畫面也修改無數次，最順利的居然是TVC，獲得了中國廣告協會創意金獎。